JUGUEMOS A SER...

Juguemos a escoger una profesión. Juguemos a soñar que nos codeamos con los más altos cargos y líderes de nuestro sector escogido. Juguemos a describirnos en nuestro perfil. Juguemos a ser lo que queramos ser.

Dejemos de jugar y soñemos despiertos. Yo quiero ser creativo publicitario, productor de ideas, jardinero de ocurrencias originales, veterinario de empresas necesitadas, predicador de diversión y perfeccionismo.

Y todo eso lo voy a hacer hoy. Para empezar, voy a ponerme al tanto de quienes son los que manejan el asunto en esto de la creatividad, en aquellos en los que me debo de fijar para llegar a donde quiero.

Encuentro a Rafa Barthaburu, director de Young & Rubicam en México. César García en España, socio fundador, director creativo y presidente de la agencia de nueva publicidad BOB. Tute Ostiglia, director creativo ejecutivo de TAPSA Madrid. El gran Toni Segarra, director creativo de la agencia SCPF. Entre otros muchos más.

Clásicos como David Ogilvy, Bernbach o J. Walter Thompson, o el gran y mítico Lluís Bassat a nivel nacional.

Me imagino que debería tener para ser un creativo, para ser como ellos o aún mejor.

Pienso que hace falta mucha imaginación, estar muy atento a todo lo que te rodea, tener las antenas en constante conexión para pillar todo lo que suceda, aprender constantemente, flexibilidad emocional, inconformismo, sentido del humor, sentido crítico, capacidad de sacrificio, espíritu de equipo, ganas de trabajar, humildad, saber estar, innovación, una mentalidad fuerte y sobretodo, ganas de buscar lo que yo llamo la idea suprema.

Si no, ni intentes acercarte a esto de ser creativo, al menos, como Dios manda.

Si me preguntáis si tengo todas esas habilidades, os diré que si, y que si alguna me falta en este proceso de aprendizaje por el que paso, como tengo toda la vida, aprenderé. Pero como esto es un juego, yo sueño que si que las tengo todas. Y apañado.

Además, la formación que he recibido no es que sea una delicatessen. Quizás falten más horas prácticas y menos teoría, conocer un poco más a fondo las técnicas y ponerlas en uso con casos. Es así como uno puede demostrar su potencial y su creatividad, y con libertad.

Qué mal está la cosa, pero más se perdió en la guerra

Podría comenzar diciendo, o mejor, lamentando, lo mal, fatal, desastre o cualquier adjetivo negativo que penséis acerca de la situación actual de crisis, tanto en lo publicitario como en lo social.

Pero no. Porque aún a riesgo de ser abiertamente criticado, creo que estas circunstancias son oportunidades que los jóvenes valores debemos aprovechar.

Se ha dicho que no estamos preparados; pues bien, yo contradigo eso viendo el nivel que hay en las aulas. También se dice que no tenemos cultura de sacrificio; nosotros, que nos quedamos hasta las tantas por hacer un trabajo... No, no es por eso.

Se buscan excusas para conseguir los mayores beneficios con los mínimos gastos, dando lugar a una situación insostenible por parte de aquellos que son titulados universitarios y creen que pueden dar algo y no se les tiene en cuenta. Es más fácil contratar a un becario durante tantos meses a razón de muy poco dinero en comparación con tenerlo contratado.

Al final la cosa explotó.

Llegando a donde debo, los aspectos positivos que veo a esta situación de incertidumbre no son muchos.

En primer lugar, veo que se da un momento de grandes oportunidades para aquellas personas que tiene algo nuevo que ofrecer. Al existir tantísima saturación de lo de siempre, cualquier persona que tenga algo nuevo, diferente y que se aleje de lo establecido tiene mucho que ganar. Es el momento que muchos hemos soñado, el de la democratización de las ideas, ya que ahora se escucha cualquier propuesta que pueda soliviar los problemas que se llevan a cuestas por parte de las empresas.

En cuanto a los aspectos negativos, veo que a pesar de este gran bache, el modelo laboral no tiene visos de cambiar y puede que lo aquello en lo que se está avanzando sea pan para hoy y hambre para mañana. Con esas perspectivas de futuro, ya hay muchos que pronostican, y con razón, que el problema es más el fondo que la superficie.

Si lo que ha fallado sigue, volverá a fallar, ya que esta situación se ha producido por algo y tiene que cambiar y progresar con las nuevas necesidades que se generan.

Mi consejo y recomendación de la entrada para conseguir el trabajo que deseas: mucha fe, paciencia, ánimo y, sobretodo, mucha cara y buenas ideas. Hay que echarle morro a al cosa y tirar de jeta.

Un saludo amigos.